为响应苏州市政府提出的创建“全国消费放心城市”的目标，深化“万户工商企业诚信从业承诺”活动，由苏州市食品药品监督管理局、苏州市卫生局和苏州市医药保健品行业协会联合举办首届“2006中国（苏州）保健品、健康产业展示会”暨评选“苏州地区消费者推荐的十佳保健品”活动今天上午在苏州市会议中心举行。美丽维她、三盛髓精、康比特、中科生物、隆力奇、仙妮雷德、瑞年、中科灵芝、云南绿A等国内知名保健品都参加了本次展示会。

　　据苏州市医药保健品行业协会许会长介绍，我国的保健品市场额大概有500亿元人民币，这几年基本上是以每年40％-50％的速度递增。目前我国保健品生产企业有3000多家，其中2/3以上属于中小企业。国内保健产品的特点是天然原料使用广泛，大多数是以传统养生理论为产品的设计基本依据，保健功能比较集中，大约有2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂方面，与传统意义上的食品形态差异较大。目前保健品的技术含量不高，缺少新一代功能因子水平保健食品的开发能力。

　　在展示会上，记者随机采访了一位前来购买保健品的李女士。李女士告诉记者，由于前段时间身体不好，所以想借着这个展示会的机会，挑选一种保健品来调养自己的身体。但李女士同时表示，考虑到保健品市场虚假、夸大广告太多，面对这么多保健品，她确实不知道应该相信哪一种，买哪一种，实在为难。

　　面对消费者对保健品信任度下降的问题，美丽维她负责人告诉记者，消费者对保健品的不信任，多是源于虚假广告宣传的恶果，如果企业跟风似的一味加大广告宣传力度，将公司的产品淹没于大量的保健品广告宣传之中，那么就会收效甚微，甚至可能起到适得其反的结果，同时还有可能触碰国家相关法规“高压线”。现在保健品的公信度之所以低，固然与一些保健品的科技含量低有关系，而虚假广告宣传过多也是重要原因，“不看广告看疗效”虽然是赵本山小品里的一句著名台词，但也说明了时下消费者对相关产品广告的看法。许许多企业正是出于多年市场拼杀的深刻感受，才有了今天的清醒，才有了对“女人、老人、儿童是保健品‘钱袋子’”观念的改变，才有“产品功能和价值是本，消费人群是末”观念的确立。