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| “哪吒”问世大受欢迎 |
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| http://www.szjkw.net 苏州健康网 2004-12-10 |
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中国经典何以不敌“蜡笔小新”
谁都知道，动画业是当今世界上独具魅力、市场巨大的朝阳产业之一。从上个世纪初“万氏兄弟”在上海开创中国动画以来的近100年里，我国动画工作者创作出了享誉世界的经典动画作品，如《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》等，改革开放以来创作的《宝莲灯》、《西游记》、《蓝猫淘气3000问》、《哪吒传奇》等一批新动画，也具有相当高的艺术价值和市场号召力。但是由于我国的动画业一直未能形成产业，作品题材狭窄、形式单一、没有形成规模，缺乏市场竞争力。国产动画市场不景气，动画人才大量流失，一些国外制作机构却凭借雄厚的财力和熟练的市场化运作手段，利用中国的动画人才为其制作出大量的动画作品，反过来打入中国市场。几乎每一个中国孩子童年的记忆中都离不了“唐老鸭”、“米老鼠”。
中国电视有了动画频道
动画作品以其独特的表现形式，对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用。中央领导多次指示，要从体制、政策、市场管理上支持我国动画产业的发展，为少年儿童提供更多更好的精神食粮，让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友。
党的十六大确立了大力发展文化产业的新战略，为推动影视产业的观念、体制创新，解放文化生产力指明了方向，创造了良好的政策环境。这几年尤其是今年以来，广电总局提出一系列意见和措施，大力推进动画产业的发展。国内动画产业呈现出前所未有的良好发展态势。
北京台、湖南台、上海台的卫星动画频道将开播。同时，中央台播出的国产动画片数量也在不断加大。全国24个省级电视台的少儿频道已陆续开播。
中国动画变成了香饽饽
2004年度全国电视动画片题材规划立项国产动画片180多部，共计20万分钟节目。在今年的上海电视节、北京国际电视周、广播影视博览会、深圳文博会上，动画成了抢手的香饽饽。过去国产动画节目的播出价格每分钟3元、5元，甚至免费播出，如今一些电视台已将支付给动画节目的每分钟价格提高到2000元。
尤为可喜的是，国产动画的产业化运作意识越来越强。许多动画项目重视塑造品牌，开发系列衍生产品，打造完整的产业链。如湖南三辰影库的一部《蓝猫淘气3000问》，不仅成了全国少儿熟悉的动画品牌，而且已在文具、玩具、服装等儿童消费领域开发出6600多种产品。中央电视台凭借动画片《哪吒传奇》制作的衍生产品图书，一经问世立即热销全国，在北京图书大厦连续十几周高居销售排行榜榜首，打破了《哈利·波特》等国外作品长期占据少儿图书销售排行榜首位的局面。
在国产动画方兴未艾的发展势头下，中国美术学院、北京林业大学等越来越多的大专院校开设了动画策划、设计、制作、经营专业。今年7月，全国开设动画学院、动画系的高等院校有124家，到10月已增至171家。各类动画培训和动画论坛也蓬勃开展。
建设国家动画产业基地，旨在打造强势的动画企业集团，促进我国动画产业快速健康发展。中宣部副部长、广电总局局长徐光春在授牌仪式上如此表示。此次授牌建立动画产业基地的上海美术电影厂、中国国际电视总公司、三辰集团、中国电影集团、湖南金鹰卡通公司、杭州动画产业园、常州影视动画公司、上海炫动公司、南方动画制作中心，为我国动画产业的发展作出了贡献，有的已成为我国动画产业的中坚力量。代表们表示，一定树立动画大产业的概念，面向市场，积极开发国产动画原创产品和衍生产品，形成多媒体播映、多产品开发的产业发展新模式，创造中国民族动画名牌，在国际上树立中国动画的崭新形象。
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