医学知识助你识别假广告

http://www.szjkw.net 苏州健康网 2005-03-13

长假一到，又见美容整形广告铺天盖地，意欲诱导人们利用假日做手术。市九医院口腔颌面外科教授沈国芳指出——

　　“本院聘请国际知名专家××，专门治疗各类面部畸形，包括上下颌骨畸形伴牙齿不齐、下颌角肥大畸形、鼻畸形等等。手术治疗无风险、疗程短、不打针、不吃药、无痛苦、绝不反弹、效果十分理想，已成功治疗××例。请见手术前后对比示意图”……这是近日某网站上一则宣传面部整形手术的广告。光看字面和图片非常吸引眼球，但是否真的可信呢？

　　如今越来越多的人为了追求美丽的面容选择去各种医疗场所做外科手术，他们往往是通过报纸、电视、网络等媒体的宣传和广告来了解治疗方法和选择医疗单位的。好的广告可以为患者带来满意的服务和疗效；相反，虚假夸大的宣传会误导患者，使之对医疗行为不信任，某些不规范操作甚至会给患者造成严重的后果。

　　那么怎样来认清虚假广告呢？让我们听听九院专家沈国芳教授的分析——

　　“疗程短，术后即见效”？

　　所谓颌面畸形是由于先天性发育异常或后天因素（如不良习惯、外伤等）所造成软硬组织外形的畸形，也就是说外观的畸形可能是骨、软组织、牙等多种因素导致的结果。因此，治疗前的诊断是非常重要的，要通过非常全面的检查，分析和讨论才能得出一个正确的诊断，再按照诊断进行术前设计、预测，一些较复杂的畸形往往是经过多科医师讨论才能确定整个治疗方案。整个治疗方案对手术的效果起着决定性的作用。所以，规范的操作必需包括详细周全的术前准备，一些广告声称治疗无需排队、预约，来了就能解决问题，事实上几乎是不可能的。

　　还有一些颌面畸形，往往伴有牙齿咬合关系的异常，这就需要进行牙齿矫正，整个疗程需要3年左右才能达到比较好的疗效。但一些广告对无论什么患者都称疗程短，术后即见效，这对于规范的面部整形手术是不科学的。

　　“无风险及并发症”？

　　一些夸大的广告为了招揽患者，号称手术无风险及并发症。其实，从理论上讲，任何手术操作都有风险，包括麻醉意外、药物过敏、解剖结构变异、患者对医用材料的排异等，这些情况的出现是不受医师所控制的，任何广告号称手术无并发症和副反应，都是不真实的。

　　患者对手术效果的满意度也很重要。比较好的做法应当是术前了解患者所要解决的问题，通过检查诊断再把患者存在的问题向患者及家属讲清，结合模型及电脑预测结果说明治疗后可能改善的情况，使其有充分的心理准备，这样多数患者都能够对疗效有一定的认识。当然每个人的要求是不同的，术前模拟预测和最终手术结果也有一定的误差，不可能所有的患者都对手术效果十分满意。然而不少广告都会夸大患者对疗效的满意度，从而误导患者，这也容易产生医患纠纷。

　　“不复发，不反弹”？

　　一般患者在术后都需要复诊，因为手术移动或去除了部分骨组织，会改变原有肌肉功能，而肌肉的收缩往往是导致复发的主要原因，尤其是那些手术治疗合并牙齿矫正的患者，所以定时复查有助于防止复发，一旦出现也可以及时处理。而现在很多的广告都号称不复发、不反弹。事实上一些面部畸形手术会有一定的复发可能性。

　　综上所述，希望大家不要盲目轻信广告的不实之词，更不能为了贪图省时省力“速战速决”，一定要去正规的医疗场所、找有资质的医师诊治。

稿源:新民晚报
作者:蔡鸣


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